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특정 제품이나 서비스가 도달할 수 있는 최대 시장 규모이다. 단순히 외부 보고서의 수치를 인용하는 것보다, 실제 타겟 고객의 수와 지불 의사를 기반으로 한 상향식(Bottom-up) 산출이 사업의 실현 가능성을 판단하는 데 더 중요하다.