기호학
기호와 상징이 의미를 생성하고 전달하는 방식을 연구하는 학문이다. 본 논문에서는 시각적 자극인 기표(Signifier)가 추상적 개념인 기의(Signified)로 변환되는 인지 과정을 분석하는 이론적 틀로 사용됐다.